As mais criativas publicidades sobre empoderamento das mulheres

Como parte das comemorações pelo Dia Internacional da Mulher, o projeto Causando – uma parceria da Catraca Livre e do Instituto Carrefour – reuniu campanhas inspiradoras pela igualdade de gênero, pelo empoderamento feminino e contra os estereótipos.

Confira, a seguir, cinco exemplos bem-sucedidos de como as marcas desenvolvem e assumem causas.

ONU Mulheres

Em 2013, a ONU Mulheres mostrou por que o século 21 é das mulheres. Foram elas que sustentaram a economia, viajaram para o espaço e redefiniram a política, por exemplo.

Mas não é esse protagonismo que mostrou o recurso de autocompletar do Google, que sugere palavras com base no maior volume de buscas. Numa pesquisa que começava com as palavras “women should” (do inglês “as mulheres deveriam”), as sugestões que encabeçaram a lista foram: ficar em casa, ser escravas e ficar na cozinha.

A pesquisa foi conduzida no dia 9 de março daquele ano. A campanha, desenvolvida pela Memac Ogilvy & Mather Dubai, recebeu o nome “Autocomplete Truth”. E convidou o internauta a fazer sus própria busca para descobrir mais sobre estereótipos e falta de igualdade de gênero.

Always

#LikeAGirl, ou como uma menina, foi uma campanha da marca de absorvente Always, lançada há quatro anos, durante o SuperBowl 2015.

Jovens foram convidados a responder o que significa fazer algo como uma menina. As reações variam. Meninos e adultos, em geral, tendem a apresentar uma reação estereotipada. Garotas, por sua vez, demonstram confiança e determinação.

A campanha, criada pela Leo Burnett Toronto, saiu vitoriosa na batalha contra o estereótipo de gênero e em alguns prêmios, como o Creative Arts Emmy Awards, da Academia de Artes e Ciências Televisivas, e o Grande Prix na categoria PR, do Cannes Lions.

quem disse, berenice?

A marca de cosméticos quem disse, berenice? decidiu questionar, em 2015, o excesso de nãos na vida das mulheres. E entrou na campanha contra estereótipos de gênero.

No vídeo, desenvolvido pela agência Santa Clara, elas riscam (pre)conceitos, como “ser chefe não é pra mim”, “pagar a conta não é pra mim” e “cabelo curtinho não é pra mim”.

Avon

O que você deixou de fazer por ser mulher? A campanha #PorqueSomosMulheres, da Avon, buscou discutir as limitações que mulheres enfrentam pelo simples fato de serem mulheres.

Microdocumentários retrataram vitórias, conquistas e batalhas de mulheres inspiradoras. No Twitter e no Instagram, a marca estimulou depoimentos e reflexões.

Lançada em março de 2016, a campanha foi criada e executada pela agência Mutato.

Dove

Em Retratos da Real Beleza, a marca de higiene pessoal e beleza Dove explora o hiato entre como os outros vêem as mulheres e como elas próprias se percebem.

Para isso, em vídeo, cada mulher foi tema de dois retratos desenhados por Gil Zamora, artista forense treinado do FBI. Um era baseado na descrição da própria pessoa. Outro, por meio das observações de um estranho.

A campanha, de autoria da agência Ogilvy & Mather, foi lançada em 2013.

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